在华跨国公司正处竞争“新常态”

来源：《金融时报》网站   |   时间：2016-01-07 14:55:06   |   浏览：804

近日，《金融时报》网站发表文章称，根据埃森哲战略与《金融时报》中文网站对在华跨国企业高管的联合调查，虽然跨国公司在中国面临巨大成本压力，业绩增长出现困境，但它们对中国市场前景和自身竞争能力仍保持高度信心。

调查显示，多达72%的受访者表示有信心应对未来3年即将到来的挑战，66%的人预计他们的企业在未来10年依然能够实现高增长，仅有2%的受访者表示会考虑撤出中国市场。另外，有71%的受访企业正在计划在今后增加对华投资，24%的企业甚至表示将会大幅增加投资。

中国庞大的市场规模和消费需求的不断升级，正在为这些企业创造前所未有的机遇。伴随中产阶级的兴起和城市化，中国居民的消费升级需求强烈，中国吸引的FDI持续增长，但是投资越来越多转移到服务行业。2015年，投入到服务行业的FDI超过61%，而对传统制造业的投资逐年收缩，比例仅为为31%。

调查认为，在华跨国企业为适应新常态下的竞争，必须拥有以下三大核心能力：

一是敏捷、反应迅速。80%受调查高管表示要提高公司成本效率。跨国公司要从整体上审视成本结构，释放效率红利，这有助于企业在市场需求发生变化时，有能力和资金支持迅速做出反应和调整。根据调查，超过半数高管将数字化视为提高效率关键技术因素。数字技术对提升供应链的运营效率、获取新客户、了解市场需求至关重要。数字技术已在中国消费者中高度普及，建立针对中国消费市场的数字战略已非一个技术问题，而是积极响应市场变化和赢取市场份额的发展战略。

中国市场复杂和多变，竞争格局动荡，跨国公司同时有快速决策机制，响应变化。多数跨国公司管理层已高度本地化，但在本地决策制定方面仍受制于区域或全球总部的诸多组织和流程瓶颈。建立高度敏捷的决策机制对跨国公司将是一次组织革命。

二是创新。调查中，84%高管表示将专注于产品和服务创新，65%表示将致力于业务模式创新。成功企业已由提供产品向提供以客户为中心的服务转变。埃森哲研究显示，中国消费者有极高的尝新意愿，这为持续推陈出新产品、新服务的公司提供了广阔的创新市场。中国政府正在着力建设创新的环境，鼓励大众创新。跨国公司可以采取开放式创新，利用外部创新力量，拓展创新能力。

三是突破边界，融入本地生态圈。 对于跨国企业，协作需要迫使它们突破原有思维局限，植根中国，建立广泛、长期、可信赖的合作伙伴关系，借助生态圈的合力，实现互利共生。调查显示，38%外企高管表示将专注于内生性增长，34%看好生态系统合作带来的增长机遇。一些跨国科技企业已经走在前列，戴尔宣布未来5年将对华投资1250亿美元，并与中国科学院合作，建立人工智能与先进计算联合实验室。（张薇）

http://www.ftchinese.com/story/001065589?full=y